《互聯(lián)網(wǎng)品牌模式》

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語言：	中文
授課顧問：	邵明宇
審核時(shí)間：	我要報(bào)名2014-11-20 14:58:12

　　

　　課程背景

　　每個企業(yè)家都渴望擁有自己的品牌，而且是有品有牌，不是有牌無品。但是過去打造品牌的三板斧：廣告、代言和開店，都是高投入，對于絕大多數(shù)企業(yè)而言可望而不可求。今天，互聯(lián)網(wǎng)的浪潮帶給更多企業(yè)打造自己品牌的機(jī)會。

　　本課題主要講述為什么互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中小企業(yè)也可以思考打造自己的品牌，以及如何打造品牌，為什么我的企業(yè)過去有牌無品、站在品牌打造的角度思考互聯(lián)網(wǎng)帶給我們什么、打造品牌的黃金三角法則和具體實(shí)操內(nèi)容案例等幾大部分，既能幫助企業(yè)家明確當(dāng)前企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，更能教會企業(yè)家打造互聯(lián)網(wǎng)品牌成就百年企業(yè)的詳細(xì)步驟。

　　學(xué)習(xí)對象

　　企業(yè)董事長、總經(jīng)理、高管

　　課程目標(biāo)

　　課程內(nèi)容

　　第一部分 品牌打造的過去式

　　1：砸廣告

　　2：找代言

　　案例一：百事找到吳莫愁代言

　　案例二：58同城選擇楊冪作為代言人

　　案例三：某品牌選擇林志玲作為代言人

　　3：鋪渠道

　　渠道使用新玩法一：AFU精油

　　渠道使用新玩法二：SKAP男鞋

　　渠道使用新玩法三：雕爺牛腩

　　4：告別過去，展望未來

　　這是一個品牌打造的紅利時(shí)代

　　第二部分 為什么未來一定是互聯(lián)網(wǎng)品牌的天下?

　　1：品牌不會必死，只是打造品牌的傳統(tǒng)方式在消亡

　　2：互聯(lián)網(wǎng)思維下的品牌進(jìn)化論

　　案例 淘品牌裂帛：心若向往，自然抵達(dá)

　　第三部分 移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌何去何從

　　1：移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌特征

　　2：移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌走向

　　3：雷軍：用互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)

　　案例 馮侖：用互聯(lián)網(wǎng)思維蓋房子

　　第四部分 移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌定位指南

　　1：專注于客戶心智而非競爭對手

　　蘋果的專注：少就是多，舍就是得

　　海底撈：用服務(wù)重新定義火鍋

　　紅領(lǐng)：數(shù)字化3D西服打印機(jī)

　　2：因?yàn)闃O致，所以口碑

　　“值得一生等待的壽司”：用專注、極致感動客戶

　　德勝洋樓：中國最具匠人精神的品牌

　　3：簡于形，精于心

　　無印良品：極簡的優(yōu)雅

　　4：我是品牌，我為品類代言

　　特斯拉：最具有互聯(lián)網(wǎng)思維的汽車

　　5：魅力人格體：所有品牌都人格化

　　網(wǎng)易：有態(tài)度的門戶網(wǎng)站

　　品牌個性成就維珍帝國

　　《羅輯思維》的羅胖人格體

　　褚橙：買的是水果，吃的是精神

　　第五部分 移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌傳播攻略

　　1：品牌殺手锏：故事背后的威力

　　大黃鴨背后的故事

　　依云礦泉水：云在青天水在瓶

　　Zippo：從戰(zhàn)場走向商場

　　LV：生命本身是一場旅行

　　聚美優(yōu)品的故事

　　2：無粉絲，不品牌

　　米粉如何成就小米手機(jī)的霸主地位

　　3：快則獨(dú)步天下，慢則自身難保

　　快書包：狹路相逢，快者勝

　　微信：速度與激情

　　4：碎片化時(shí)代的三大神器：大數(shù)據(jù)營銷，整合營銷，社群化營銷

　　啤酒與尿布

　　大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)預(yù)測高中生懷孕

　　《紙牌屋》流行的背后

　　大悅城有大數(shù)據(jù)

　　大數(shù)據(jù)改變美國大選

　　5：品牌角斗場，不遺“娛”力

　　昵稱瓶：可口可樂的青春逆襲

　　大黃鴨：讓消費(fèi)者樂此不疲

　　雕爺娛樂化管理：做一只快樂的豬

　　阿里巴巴的快樂大本營

　　“小杜杜”的快樂，根本停不下來

　　師資力量

　　邵明宇

　　實(shí)戰(zhàn)的企業(yè)經(jīng)歷

　　3年臺企企劃及大區(qū)總監(jiān)職業(yè)生涯

　　7年媒體策劃及公關(guān)策劃職業(yè)生涯

　　8年深入企業(yè)品牌營銷策劃執(zhí)行生涯

　　現(xiàn)任2家世界500強(qiáng)知名企業(yè)品牌顧問

　　多利德智能生活網(wǎng)CEO

　　真實(shí)的榮譽(yù)稱號

　　中 國家營銷策劃協(xié)會 理事

　　中 國家品牌聯(lián)盟 理事

　　城 城市投資與品牌定位 項(xiàng)目副主任

　　中 國市長研修學(xué)院 特聘品牌專家

　　中國名族貿(mào)易促進(jìn)會品牌分會副會長

　　中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡(luò)分會網(wǎng)絡(luò)營銷專家

　　MMA中國無線營銷聯(lián)盟互聯(lián)網(wǎng)營銷專家

　　中國服務(wù)貿(mào)易協(xié)會電子商務(wù)委員會 首席顧問

　　CCTV探索與發(fā)現(xiàn)頻道《公益的力量》首席顧問

　　清華紫荊大講堂“城市投資與品牌定位”高端論壇 特邀專家

　　豐富的培訓(xùn)與咨詢雙重經(jīng)歷

　　培訓(xùn)經(jīng)歷：

　　清華、北大、人大EMBA班、總裁班特邀講師，包括企業(yè)內(nèi)訓(xùn)、公開課在內(nèi)，累計(jì)已有20000多名學(xué)員受益。

　　咨詢經(jīng)歷(部分)：

　　1998年參與策劃瀏陽河品牌

　　2000年策劃創(chuàng)建四季沐歌品牌

　　2002年策劃蒙娜麗莎

　　2005年策劃香柏年松木家具

　　2006年策劃尺度等 60多家松木家具

　　2007年策劃邳州電視臺廣告業(yè)務(wù)

　　2007年徐挖挖掘機(jī)，徐工筑路水平定向鉆機(jī)

　　2007年策劃天一科技

　　2008年策劃德爾重工

　　2008年策劃三力家具

　　2008年策劃寧夏青龍管業(yè)

　　2009年策劃阿爾尼克沙發(fā)

　　2010年策劃三友創(chuàng)美

　　2011年策劃“愛巢家居凈化”解決方案

　　2012年策劃奧麗芙國際發(fā)裝品牌

　　2012年策劃大德行汽車快捷連鎖品牌

　　2013年策劃德基糧行，健康養(yǎng)生連鎖品牌

　　2013年策劃雅格漆，創(chuàng)新模式，升級品牌

　　授課風(fēng)格

　　系統(tǒng)化、簡明易學(xué)、引人入勝而且一針見血，內(nèi)容實(shí)用有效、注重實(shí)際操作

　　擅長以案例分析、模擬實(shí)驗(yàn)、小組討論及練習(xí)等方式啟發(fā)思維、提高課堂氣氛。既能使學(xué)員們感受到輕松、愉快的課堂氣氛，更能使學(xué)員們真正學(xué)到所需的知識!