“創(chuàng)建品牌資產(chǎn)”研修課

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
授課語言：	中文
授課顧問：	楊曦淪
審核時間：	我要報名2015-08-11 16:23:34

　　

　　課程背景

　　學(xué)習(xí)“關(guān)于加快我國工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見”(工信部聯(lián)科[2011]347日)和“北京市人民政府關(guān)于深入實施商標(biāo)戰(zhàn)略推動首都品牌經(jīng)濟發(fā)展的意見”(京政發(fā)[2013]11日)等相關(guān)文件精神，通過培養(yǎng)品牌分析師隊伍，指導(dǎo)其運用品牌評價工具對企業(yè)及非營利組織的品牌設(shè)計、品牌傳播、品牌管理、品牌經(jīng)營全過程進行分析、評價與咨詢。

　　通過培訓(xùn)MBA學(xué)員，建立起品牌分析師隊伍，意在推廣最具工具化的品牌專業(yè)課，建立最具創(chuàng)新力的品牌社交圈。

　　學(xué)習(xí)對象

　　1、擁有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，需要導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的行業(yè)隱性冠軍;

　　2、擁有優(yōu)質(zhì)文化資源，需要創(chuàng)新品牌經(jīng)營模式的文化創(chuàng)意企業(yè);

　　3、擁有優(yōu)質(zhì)品牌資產(chǎn)，需要實現(xiàn)品牌資產(chǎn)價值最大化的企業(yè)集團。

　　課程目標(biāo)

　　企業(yè)從1億到10億，有三種方式實現(xiàn)增長：

　　1、擴大銷售規(guī)模

　　2、融資并購

　　3、品牌運作

　　在三種方式中，只有品牌才能讓企業(yè)走的穩(wěn)、走的遠、走的久。

　　對于大多數(shù)企業(yè)而言，如何“創(chuàng)建品牌資產(chǎn)”是一個“玻璃天花板”：

　　1、如何評估一個品牌的價值?

　　2、投資產(chǎn)品和投資品牌的區(qū)別在哪里?

　　3、品牌運營和企業(yè)經(jīng)營的區(qū)別在哪里?

　　4、如何一次投入，在品牌上獲得“一魚三吃”的超額回報?

　　這就是“創(chuàng)建品牌資產(chǎn)”課程要給出的答案。

　　課程內(nèi)容

　　第一單元 “品牌下一代”的歷史機遇——尋找品牌的突破點

　　第二單元 理解品牌的本質(zhì)——品牌定義及價值分析

　　第三單元 創(chuàng)建品牌的十個入口——揭開品牌的黑匣子

　　第四單元 品牌定位，尋找關(guān)鍵一手——如何運用品牌定位工具

　　第五單元 像好萊塢一樣做品牌——如何運用品牌規(guī)劃工具

　　第六單元 管理品牌資產(chǎn)的9個關(guān)鍵指標(biāo)——如何運用品牌評價工具

　　課程精華

　　獨家提供品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌評價三大品牌創(chuàng)建與管理工具，幫助企業(yè)品牌管理團隊利用三大工具完成如下工作：

　　1) 品牌自我診斷

　　2) 品牌定位戰(zhàn)略

　　3) 品牌營銷策略

　　4) 品牌授權(quán)、品牌聯(lián)盟、品牌質(zhì)押融資

　　5) 制定品牌年度工作計劃

　　6) 檢測品牌經(jīng)營成果

　　7) 撰寫年度品牌工作報告

　　師資力量

　　楊曦淪

奧運品牌學(xué)者、品牌資產(chǎn)管理專家、品牌評價國家標(biāo)準(zhǔn)評審專家。2008北京奧運期間受邀擔(dān)任“新北京、新奧運”概念創(chuàng)意專家和大型奧運文化項目總策劃。被全球CEO俱樂部主席曼庫索博士聘為品牌顧問。著有《奧運品牌模式》 、《CEO品牌之道》等。

　　楊曦淪曾參與國資委《關(guān)于加強中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》的起草，全國品牌價值及價值測算標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會組織制定的品牌評價4項國家標(biāo)準(zhǔn)的評審、《北京市人民政府關(guān)于深入實施商標(biāo)戰(zhàn)略推動首都品牌經(jīng)濟發(fā)展的意見》的評審等工作。他根據(jù)對奧運品牌的標(biāo)桿研究，提出了“品牌化組織建設(shè)”的觀點，這對互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下的集團品牌建設(shè)具有重要指導(dǎo)意義。

　　楊曦淪擅長以跨界思維進行品牌模式創(chuàng)新，參與了奧運會、世博會、少林寺、中國足球等國家級品牌項目的策劃。他深諳品牌資產(chǎn)經(jīng)營之道，涉足文化、教育、健康、餐飲等多個領(lǐng)域，曾為上百個品牌項目實施提供了創(chuàng)造性的解決方案。

　　科特勒咨詢集團(KMG)合伙人曹虎認為，楊曦淪的貢獻在于他從投資人、品牌管理人、品牌創(chuàng)建者的角度，告訴我們?nèi)绾伟哑放茝囊环N簡單的美學(xué)形象變成一個真正的商業(yè)交易模式，從而為消費者提供價值，為公司創(chuàng)造持續(xù)業(yè)績增長。

　　楊曦淪的品牌理論和品牌創(chuàng)新實踐得到了媒體的廣泛報道：CCTV《對話》、21世紀(jì)經(jīng)濟報道、南方周末、經(jīng)濟觀察報、中國財經(jīng)報、人民日報市場報、京華時報、北京晚報、《北京青年周刊》、《商學(xué)院》、《中國名牌》、《首席品牌官》、《奧運經(jīng)濟》、《企業(yè)研究》、《成功營銷》、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、東方網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等多家主流媒體對楊曦淪先生進行采訪或報道。

　　楊曦淪目前擔(dān)任的職務(wù)包括：

　　國信品牌評價科學(xué)研究院 院長

　　國資委中質(zhì)協(xié)品牌資產(chǎn)管理專家

　　央廣財經(jīng)特約評論員

　　對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)商學(xué)院客座教授

　　首經(jīng)貿(mào)大學(xué)中國品牌研究中心副主任

　　北京工業(yè)大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所兼職教授

　　全球CEO俱樂部品牌顧問

　　楊曦淪擁有多家協(xié)會、大學(xué)、企業(yè)、咨詢機構(gòu)的社會職務(wù)和榮譽稱號：

　　全球CEO俱樂部品牌顧問

　　國資委中質(zhì)協(xié)品牌中心品牌資產(chǎn)管理專家

　　品牌評價國家標(biāo)準(zhǔn)評審專家

　　中國中小城市委員會品牌顧問

　　首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)品牌研究中心副主任

　　北京工業(yè)大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所兼職教授

　　對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)商學(xué)院客座教授

　　中國科技新聞學(xué)會常務(wù)理事

　　中國扶貧基金會榮譽理事

　　歌華集團設(shè)計中心品牌顧問

　　科特勒咨詢集團城市文化產(chǎn)業(yè)資深顧問

　　清華大學(xué)創(chuàng)業(yè)協(xié)會顧問

　　中國光華科技基金會YESplan青年創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師

　　品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家

 

　　中國十大品牌咨詢?nèi)宋?/p>