市場部職能與實操

課程類別：	企業(yè)內(nèi)訓
授課語言：	中文
授課顧問：	陳旻
審核時間：	我要報名2013-06-02 17:47:11

　　

學習對象

企業(yè)主管市場部工作的高層領(lǐng)導 營銷總監(jiān) 市場部職能人員 市場部職能與實操課程特色與背景

課程目標

通過兩天的學習與演練，系統(tǒng)了解市場部的運作方法，培訓結(jié)束的時候，每個小組拿出一個企業(yè)整體營銷規(guī)劃。 1.了解市場部職能與工作范圍 2.通過案例與實際演練熟悉市場部工作的方法 3.學習制定年度營銷規(guī)劃 培訓方式：

課程內(nèi)容

學員分組、講解與分組演練方式

理論與方法講解、案例分析

具體工作沙盤演練

年度營銷規(guī)劃演練

一、市場部基本職能

1. 企業(yè)的營銷戰(zhàn)略如何制定?

2. 市場部在企業(yè)整體運營總承擔的工作與作用

3. 市場部有哪些具體的工作內(nèi)容

4. 討論與訓練

1)如何進行市場分析?

2)如何制定達實智能的營銷戰(zhàn)略?

3)達實智能的市場部承擔哪些具體工作?

二、品牌與產(chǎn)品規(guī)劃

(1-3個案例)

1. 如何為品牌進行定位

2. 如何構(gòu)建品牌的價值體系

3. 如何設(shè)計產(chǎn)品線組合

4. 品牌與產(chǎn)品規(guī)劃的基本工作內(nèi)容

5. 品牌規(guī)劃案例講解

6. 討論與訓練

1)設(shè)計達實智能的品牌價值體系?

2)用哪些工具和方法表現(xiàn)達實智能的品牌價值?

三、商業(yè)模式與營銷規(guī)劃

(2個案例)

1. 案例講解商業(yè)模式的設(shè)計

2. 市場部如何制定企業(yè)的整體營銷規(guī)劃

3. 市場部規(guī)劃營銷工作的哪些具體內(nèi)容

4. 營銷規(guī)劃的方法與基本工具

5. 討論與訓練

1)設(shè)計達實智能的營銷模式

2)達實智能的市場布局規(guī)劃

3)達實智能的分銷與渠道設(shè)計

4)達實智能的產(chǎn)品線與價格政策設(shè)計

四、推廣與傳播規(guī)劃

(2-3個案例)

1. 如何確定我們的傳播渠道

2. 如何制定整體推廣傳播策略

3. 案例講解典型招商手段

4. 案例講解典型公關(guān)傳播手段

5. 討論與訓練

1)制定年度傳播規(guī)劃規(guī)劃

2)從主體到規(guī)劃，制定一個推廣活動基礎(chǔ)方案

五、組織與團隊建設(shè)

1. 案例講解如何制定營銷團隊的部門與智能設(shè)置 根據(jù)營銷模式設(shè)計部門劃分與智能

2. 總結(jié)訓練

3. 制定制定達實智能的年度營銷規(guī)劃 每個小組制定一套基本年度營銷規(guī)劃

師資力量

陳旻品牌戰(zhàn)略專欄 1、教育背景： 營銷實戰(zhàn)出身，中國第二代實戰(zhàn)派品牌營銷專家! 致力于打造最適合國內(nèi)企業(yè)的“中國式營銷”! 工商管理碩士，現(xiàn)任北京準達咨詢策劃總監(jiān)、采納品牌營銷咨詢機構(gòu)副總經(jīng)理，中國品牌研究中心專家組成員，澳中教育交流協(xié)會營銷專業(yè)首席專家。 擔任多個企業(yè)品牌營銷操盤手，山東奧星集團、陜西西鳳集團、河南矛盾集團、金星啤酒、山東金正大集團、板城燒鍋酒、魯花集團等十余家企業(yè)的品牌與營銷顧問。 在服務(wù)企業(yè)的過程中，不光為企業(yè)提供經(jīng)營的理論，更為企業(yè)提供實踐操作的方法及手段。 在十多年的職業(yè)生涯中，造就了敏銳的市場洞察力，總結(jié)出一套具有較高價值的實戰(zhàn)經(jīng)驗和富有前瞻意義的創(chuàng)新理論。 2、專長領(lǐng)域： 《建立持久盈利的營銷體系》 建立現(xiàn)代營銷體系，學習最實用的現(xiàn)代營銷模式與方法 《打造賺錢的品牌》 如何規(guī)劃品牌，如何讓品牌力轉(zhuǎn)化為盈利能力 《出口企業(yè)國內(nèi)市場全攻略》 幫助出口型企業(yè)建立國內(nèi)市場的品牌營銷架構(gòu) 《金牌廠商合作》 廠商如何建立良好的合作關(guān)系，形成共贏的體系 3、工作經(jīng)歷和成果： 擔任多個企業(yè)品牌營銷操盤手，山東奧星集團、陜西西鳳集團、河南矛盾集團、金星啤酒、山東金正大集團、板城燒鍋酒、魯花集團等十余家企業(yè)的品牌與營銷顧問。 在服務(wù)企業(yè)的過程中，不光為企業(yè)提供經(jīng)營的理論，更為企業(yè)提供實踐操作的方法及手段。 在十多年的職業(yè)生涯中，造就了敏銳的市場洞察力，總結(jié)出一套具有較高價值的實戰(zhàn)經(jīng)驗和富有前瞻意義的創(chuàng)新理論。 4、成功案例和客戶： 服務(wù)性質(zhì) 服務(wù)企業(yè) 服務(wù)內(nèi)容 項目身份 主導或操盤的項目 山東金正大集團 07品牌及營銷整體規(guī)劃 項目經(jīng)理/項目總控 河南矛盾集團 06品牌規(guī)劃 / 產(chǎn)品規(guī)劃 新華教育集團 招生體系構(gòu)建 山東奧星集團 07品牌規(guī)劃 / 產(chǎn)品規(guī)劃 澳中教育交流協(xié)會 品牌規(guī)劃

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